Вересень 2026
Ідея,
вординг,
сценарій
Солемакс · ролик «Омега»
Пропозиція на перший ролик: до кого говоримо, що звучить у кадрі і як це знімається. Нічого з цього ще не затверджено — це матеріал на обговорення.
Кому це адресовано
Ролик не звертається до тих, хто вітамін D ще не п’є. Категорія створена, пояснювати, навіщо він потрібен, нікому не треба. Працюємо з трьома групами.
- Свічери
- Приймають вітамін D іншого виробника і вже мають до нього питання: п’ю, а рівень не рухається. Їм потрібна одна конкретна причина перемкнутись — і вона в складі. Омега-3 і К2.
- Ті, хто злетів із Солемаксу
- Пили, потім випадково перейшли на інше: не було в аптеці, купили що дали, так і лишились. Тут не треба переконувати, треба нагадати.
- Лікарі
- Носії інформації про продукт. Один лікар — це не одна упаковка, це рекомендація, яку повторюють щодня.
Починаємо з них, бо це найлояльніша частина ринку і найкоротший шлях до покупки. Швидкий і зрозумілий результат, менше грошей на переконування, плюс ростимо знання бренду.
І ще один ефект, якого не видно в цифрах одразу. Той, хто вже п’є Солемакс, після такого ролика отримує готовий аргумент для своїх. Він і так сперечається про склад — тепер сперечається нашими словами.
Вординг · пропозиція
Це Ірина. Вона приймає Солемакс — вітамін D з омегою-3. Рівень у нормі.
— пауза —
А це Оля. Вона приймає вітамін D без омеги-3. Рівень майже не змінився. Тому що без жирів вітамін D засвоюється погано.
Солемакс — краще засвоюється — краще працює.
Тепер ти знаєш.
Покадровий сценарій
Настрій і світло. Остаточне кадрування — за таблицею нижче.
| № | Тайм | Кадр · дія | Голос за кадром | Титр |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 0.0–0.85 | Ковбойський планІрина за кухонним острівцем, за нею панорамне вікно, сонце контрою. У руці склянка щойно витиснутого помаранчевого соку. Вона повертає обличчя до вікна і на півсекунди заплющує очі під променем. Камера ледь дихає. | Це Ірина. | ІРИНА — дрібно, лівий нижній |
| 2 | 0.85–1.7 | Крупний планСонячні смуги йдуть по обличчю. Вона розплющує очі. Тут глядач із нею знайомиться. | Вона приймає Солемакс… | — |
| 3 | 1.7–3.1 | Її POV, згори внизРуки в кадрі, помаранчева коробочка Солемакс 2000 на камені острівця. Вона бере її й розвертає до себе. Більше нічого — ні відкривання, ні блістера. Пачка стоїть так, що читається СОЛЕМАКС 2000 · Вітамін D 2000 + омега 3. Рядок «+ омега 3» на пачці — єдиний доказ, який ми показуємо. Він справжній, він надрукований, його видно. | …вітамін D з омегою-3. | + ОМЕГА-3 |
| 4 | 3.1–4.1 | Крупний, профільКапсула в рот, ковток соку. Як вона її дістала — між склейками, показувати не треба. Поруч із нею проступає шкала — крапка йде вгору і стає в зону норми. Побутово, без презентації. | Рівень у нормі. | РІВЕНЬ У НОРМІ |
| 5 | 4.1–4.8 | Крупний · реакціяГоловний кадр блоку Ірини. Вона ставить склянку і ледь помітно усміхається — не в камеру, а собі. Без тріумфу, без «я молодець». Людина, в якої все на місці й вона це знає. Півсекунди, і цього досить. | (дихання) | — |
| 6 | 4.8–5.65 | Виїзд лінії сплітаЛінія виїжджає справа, зрізає кадр Ірини і відкриває Олю на весь екран. Вона ловить погляд у камеру — відкрита, доброзичлива. Уся зміна настрою тут, на інтонації. | А це Оля. | ОЛЯ |
| 7 | 5.65–7.5 | POV ОліДзеркальний кадр 3. Біла картонна коробочка, на ній тільки «ВІТАМІН D». Ми не показуємо ні таблетку, ні блістер, ні взагалі те, що всередині. Різницю несе пачка: на одній написано «+ омега 3», на другій ні. | Вона приймає вітамін D без омеги-3. | БЕЗ ОМЕГИ-3 |
| 8 | 7.5–8.9 | Крупний, профільУ рот, ковток. Шкала проступає — крапка піднімається трохи і зупиняється, не дійшовши до зони норми. | Рівень майже не змінився. | РІВЕНЬ МАЙЖЕ НЕ ЗМІНИВСЯ |
| 9 | 8.9–9.5 | Крупний · реакціяДзеркало кадру 5, і головний кадр блоку Олі. Вона ставить склянку — і нічого. Жодної усмішки, жодного задоволення. Не горе, не образа: просто в неї не сталось того, заради чого вона це п’є, і вона це відчуває. Розчарування в результаті, не в собі. Це остання людина, яку бачить глядач, — тому цей кадр і має лишитись у голові. | — | — |
| 10 | 9.5–11.9 | Графічний кадрЖінок у кадрі більше немає. Сонце засвічує обидві половини в тепло-білий — лишається тільки лінія спліта. Зліва в’їжджає помаранчева пачка Солемакс 2000, справа — біла пачка «ВІТАМІН D». Шкали не малюються заново: лишаються на своїх місцях під кожною пачкою — зліва в нормі, справа недотягує. Поверх, по центру, вибиває текст. Камера не рухається взагалі. | Тому що без жирів вітамін D засвоюється погано. | БЕЗ ЖИРІВ ВІТАМІН D ЗАСВОЮЄТЬСЯ ПОГАНО — крупно, на всю ширину, поверх лінії спліта |
| 11 | 11.9–15.0 | Пекшот · два стани титруНе склейка, а рух — на тому самому тепло-білому. Біла пачка й лінія спліта їдуть геть праворуч, помаранчева лишається — і поруч стають ще дві: червона 4000 і зелена 5600. Три коробки в ряд, теплі тіні від вікна, «30 капсул» читається. Камера далі не рухається: на 13.4 титр міняється на фінальний і стоїть до кінця, 1,6 секунди. Внизу дрібно логотип Базкід, без озвучки. | Солемакс — краще засвоюється — краще працює. Тепер ти знаєш. | до 13.4 — КРАЩЕ ЗАСВОЮЄТЬСЯ — КРАЩЕ ПРАЦЮЄ з 13.4 — ТЕПЕР ТИ ЗНАЄШ, максимальний кегль · легал тонким рядком унизу |
Референс: звідки ця конструкція
Volkswagen · «Mr. Jones and Mr. Krempler» · 1967 · Doyle Dane Bernbach
Якщо плеєр не вантажиться — відкрити на YouTube
Mr. Jones and Mr. Krempler were neighbors. They each had $3,000. With his money, Mr. Jones bought himself a three thousand dollar car.
With his money, Mr. Krempler bought himself a new refrigerator, a new range, a new washer, a new dryer, a record player, two new television sets, and a brand new Volkswagen.
Now Mr. Jones is faced with that age-old problem: keeping up with the Kremplers.
Двоє сусідів, однакові гроші, різний вибір, різний результат. Ніде не сказано, що машина містера Джонса погана — сказано тільки, що в нього машина, а в сусіда машина плюс сім предметів. Претензій пред’явити нема за що, а хто виграв, глядач вирахував сам.
Імена замість категорії. Jones і Krempler, у нас Ірина й Оля. Щойно з’являється людина з іменем, порівняння перестає бути атакою на конкурента і стає побутовою історією.
Жодного демо. Ніхто не пояснює, чому Volkswagen дешевший і чим він кращий. Два двори і те, що в них стоїть.
Фінал-перевертень. «Keeping up with the Joneses» — приказка про те, що треба дотягуватись до сусідів. Фінальний рядок ролика перевертає її на Kremplers і одним рухом каже, хто тепер еталон. Це та сама робота, яку в нас має зробити «Тепер ти знаєш».